韓國四大娛樂公司 HYBE、JYP、SM 和YG去年創下了歷史新高業績，但對於業績是否達到高峰的擔憂也與日俱增。實體專輯銷售，作為收入的重要來源，有所下降。今年，BTS和BLACKPINK等引領銷售的藝人活動暫停，他們去年為公司業績做出了巨大貢獻。BTS所有成員都已入伍，預計明年6月將以全體回歸。BLACKPINK作為團體的活動則尚不明確。
為此，娛樂公司正在制定策略推出多位藝人，其中包括備受期待的新人。他們還專注於透過專輯和數位音樂、表演、周邊商品和粉絲平台等，基於知識產權 (IP) 產生效益。
自今年年初以來，韓國四大娛樂公司的股價均下跌了兩位數百分比。 這種下滑被歸因於去年年底以來專輯市場成長放緩，導致今年收益預期下降，投資者信心惡化。 根據Circle Chart的數據顯示，去年韓國前400 名K-POP專輯年度銷量突破1億張，但去年12月的銷量暴跌 73%，從前一個月的15,166,889張下降到 4,113,499張。
三星證券研究員崔敏河(音譯) 表示：「疫情期間專輯銷量激增是因為專輯是粉絲表達情感的唯一方式。隨著線下演唱會的增加以及新冠疫情後各種週邊商品的發布，粉絲們的 消費正在多元化。」
娛樂公司正致力於推出多位藝人以創造穩定的收入結構。 根據大信證券的數據，YG 娛樂80%的銷售額來自 BLACKPINK，公司正準備讓新女團BABYMONSTER在4月正式出道並展開活動。 出道四年的男子組合 Treasure計劃在第二季發行新專輯，並將活動拓展至日本和東南亞。
HYBE則很早就採用了多廠牌體係來使其藝人多元化，也開始著手推出新團體，先是1月份男團TWS的巡演，然後是女子團體ILLIT和Katseye。 既有的Seventeen、ENHYPEN和NewJeans等藝人則計劃於第二季開始全面活動。 JYP娛樂的美國女子組合VCHA已經發布了出道單曲。 SM娛樂的新男團NCT Wish也開始了活動。
去年推出的虛擬五人男子組合PLAVE備受歡迎，從K-POP轉向更易於聆聽的曲風等變化也顯而易見， 娛樂業內人士表示，過去由超級IP 主導的娛樂市場將轉向多元IP， 以迎合粉絲們不同的口味。
