SM娛樂發布了一個名為“THE CULTURE”的特別品牌影片，以慶祝他們即將到來的30周年紀念日。
這個視頻提供了一個懷舊的一瞥，回顧了作為K-pop創始公司之一的SM娛樂的歷史，展示了過去三十年從SM娛樂脫穎而出的標誌性偶像和團體。視頻以一條發自內心的信息開始：“30年的相伴。願這個聲音，這個動作，這種文化永遠持續下去。”
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信息繼續說，“SM娛樂正在慶祝其30周年紀念日。感謝所有粉絲和藝術家在這30年的旅程中與我們在一起的每一刻，感謝每個人的寶貴支持和愛，SM能夠創造新的文化並在K-POP中發揮領導作用。我們期待著我們將繼續一起書寫的夢想和故事，並向大家表示我們衷心的感謝。”
SM娛樂由李秀滿於1995年2月14日成立。公司將在2025年2月14日正式慶祝他們的30周年紀念日。
韓國K-pop粉絲被視頻感動，並聚集在一個受歡迎的在線社區中分享他們的感受。他們評論說：
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"視頻製作得非常好。"
“作為一個K-pop粉絲，這讓我感到情緒化。
“這個視頻帶來了懷舊的感覺。
“我更喜歡JYP，但這個視頻還是很感人。
“我不敢相信已經過去30年了。
“30年...哇。
“作為一個K-pop粉絲，我不是SM藝術家的粉絲，但藝術家陣容太瘋狂了。
“哇，我的生活也在SM...SM需要繼續繁榮...即使我在養老院，我也會聽新歌。”
“這些回憶讓我流淚。”
“當我看到Bada和她的女兒時，我哭了。”
“我為什麼要流淚？”
“我的青春也在SM。”
“這些回憶。”
“這太感人了。”
