在BTS成員Suga最近的酒駕（酒後駕車）爭議之後，有報道稱三星電子可能不願意與這位藝術家續簽品牌大使合同。
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8月28日，一位熟悉三星電子內部討論的知情人士透露，“無論粉絲群體有多大，保持一個捲入社會爭議的人物作為品牌大使存在顯著風險。需要進行仔細審查。”消息人士進一步表示，“但這並不意味著Suga會立即從廣告中撤下。合同是與BTS整體簽訂的，除非Suga離開團隊，否則立即採取行動會有所複雜。這是一個需要持續觀察的情況。”
三星電子尚未就此事發表官方聲明。
爭議發生在三星德國決定在8月17日從他們的官方X（前Twitter）賬戶刪除Suga手持Galaxy S24 Ultra的宣傳照片之後。這些圖片最初在8月15-16日發布，但在ARMY粉絲群體內部就Suga在酒駕事件后是否應該繼續出現在廣告中進行了辯論后被撤下。
三星與BTS的合作始於2020年2月，該團隊擔任三星智能手機的全球大使。合作包括發布BTS主題的Galaxy S20+和Galaxy Buds+版本。2022年8月，BTS和三星在紐約著名的時代廣場屏幕上推出了合作視頻，推廣Galaxy Z Flip 4。Suga甚至在去年的三星Galaxy Unpacked活動中在首爾驚喜亮相。
作為品牌大使，Suga對三星產品表示了強烈支持。在2023年4月他在美國的個人世界巡迴演唱會上，他著名地宣稱，“只有Galaxy，沒有iPhones，”，引起了廣泛關注。他還表示，他將只使用Galaxy手機與粉絲自拍。
三星與BTS的合作一直是三星針對千禧一代和Z世代消費者的戰略的關鍵部分，利用BTS的全球知名度
