近幾年，每當 K-POP 偶像團體回歸，必定在短影片平台 TIKTOK 上傳「舞蹈Challenge」，透過社群影響力吸引和接觸更多路人。不過，這宣傳招數恐怕失效，原因是環球音樂和 TIKTOK 就分潤等問題的談判破裂，合約將於 1 月 31 日屆滿，該公司歌曲將於明天起全面下架，而許多 K-POP 藝人和環球音樂合作關係。
全球最大唱片公司環球音樂集團（UMG）在一封公開信中表示，敦促合作夥伴夥伴履行職責，公平的予以旗下藝術家與歌曲創作者報酬，並指責 TIKTOK，「試圖建立一個以音樂為基礎的事業，但沒有為音樂支付合理的代價」，TIKTOK 提出的版權稅支付比率，只是同類型主要社群平台支付比率的一小部分。
TIKTOK 則反駁說法是「謊言」，反控該集團選擇放棄擁有超過十億用戶平台的強大支持，而 TIKTOK 是免費宣傳和發現創作者才華的工具。批評環球音樂自私的行為不符合藝人、歌曲創作者與粉絲的最佳利益。但環球音樂透露，儘管 TIKTOK 用戶逾 10 億，僅占該集團總收入的 1%。
為什麼 K-POP 受到嚴重影響，因為大多數藝人都跟環球音樂合作，TIKTOK 的「舞蹈Challenge」是主要宣傳手段，還有表演片段等等，不論新舊短片，相關音樂都會因版權問題而無法播放，試想今後可能變為「無伴奏舞蹈Challenge」XD，還有就是無法複製 FIFTY FIFTY 的成功模式。
有網友列出部分受影響人氣團體，包括 BTS、BLACKPINK、TWICE、Stray Kids、ITZY、NMIXX、TXT、SEVENTEEN、NewJeans、LE SSERAFIM、NCT 127、Somi、(G)I-DLE 等，引起韓網熱烈討論，更有網友藉機提出取消「舞蹈Challenge」：
「是真的嗎？該怎麼辦」、「用 Shorts 代替 TikTok」、「Billboard 排行榜也受到 TikTok 的影響」、「流行歌手似乎比 K-POP 遭受更多損失」、「TikTok 可以被取代，但泰勒絲無法被取代，所以 TikTok 很茫然」、「我想我不是唯一一個討厭 Challenge 的人」、「K-POP 可能會受到沉重打擊」、「希望這個機會能結束 Challenge」、「雖然很討厭 Challenge 之類的，但 K-POP 也有自己市場情況」。
UMG will remove their artists' music from TikTok today, after failing to reach a new agreement.
– Many artists will be affected by this, Taylor Swift, Ariana Grande, BLACKPINK, Harry Styles, BTS, TWICE, TXT, Bad Bunny, Lady Gaga and more. pic.twitter.com/eIe0ApEq9n
— About Music (@AboutMusicYT) January 31, 2024
