ITZY於8日發布了新專輯「Born To Be」和主打歌「Untouchable」，因銷售表現不佳的情況成為了話題。
從新專輯首日的銷售數據來看，相較於前作銷售量減少了60%（12萬張對比31.8萬張）。到發售第四天，銷售量為「23萬張」，呈現出增長緩慢的趨勢。首週的銷售量尚未達到一年半前發行的「Checkmate」（47萬張）的水準，情況相當微妙。
主打歌曲「Untouchable」的MV在公開的24小時內獲得了「240萬次」的觀看次數，這是自2019年出道以來，主打歌的最低紀錄。
關於觀看次數的分析，由於未明確分辨有機觀看和廣告觀看的數字，因此不能進行簡單的比較。部分粉絲反駁說：「只是JYP沒有使用廣告而已」。然而，即使這樣，作為大型團體，這樣的數字令人不安。而且，「240萬次觀看」是包括廣告觀看的數字，純播放關看數可能更低。
如果JYP確實沒有使用「廣告」，那麼背後的原因就令人好奇。與JYP同一公司的後輩團體「NMIXX」透過「廣告」獲得了超過2000萬次的播放次數，所以不能說JYP對這種策略毫不在意。對ITZY而言，可能存在某種商業上的原因，使得他們選擇不這麼做。
ITZY在2019年由大型經紀公司JYP首次亮相。起初，它被大量關注作為繼「BLACKPINK」和「TWICE」之後的新一代領先女子團體，但自從2021年的「Mafia」之後，關於其停滯不前的聲音越來越多。流行團體總會有其低谷期，但ITZY似乎在這方面的出現時間相對較早。僅僅三年就顯示出疲態。新的一代藝人，如NewJeans和IVE的崛起，也影響了K-POP女子團體市場的競爭環境。
另外，在ITZY出道時，TWICE正好是巔峰時期，作為後輩團體，它受到了過高的期望。它在某些方面超越了預期，但隨著時間的推移，這些期望可能有所減少。如果是這樣的情況，那麼可以說ITZY只是回到了其真正的位置，而非真正的「失速」。
韓國網友們紛紛表示 :
▼「將原因歸咎於所屬經紀公司似乎是粉絲的最後自尊。1. 沒有像Jennie、張員瑛、Karina這樣具有話題性的成員。2. 缺乏主唱。3. 沒有能吸引一般聽眾和粉絲的入門成員。4. 成員之間缺乏關係性。ITZY好像什麼都沒有。」
▼「ITZY感覺就像從100名練習生中直接選擇1-5名。在偶像團體中，這並不是一件好事。需要選擇那些在舞台上有特色的成員，讓他們成為粉絲的焦點，或是選擇在綜藝節目中活躍的成員。但看起來像是直接選擇了舞蹈專家。」
▼「不要把錯誤歸咎於所屬經紀公司？那麼，由有實力的、具有高水準視覺和體能的ITZY成員組成的團隊（失敗）是因為成員本身的原因嗎？」
▼「你認為偶像只是由歌唱和舞蹈組成的嗎？成功的偶像需要具備偶像特質。為什麼每當新團體出道時都需要創造關係性的敘事呢？這是為了引起粉絲的興趣。即使ITZY不能做到這一點，還有傳聞說他們之間有矛盾….例如，黃禮志似乎不變，但似乎沒有野心/申留真看起來比出道時皮膚乾燥/彩領在綜藝節目中稍微有出現，但我覺得我的角色還不夠/有娜總是引起話題，但持續時間不長。而且他們不擅長唱歌。大家都只是舞蹈高手，那麼他們不就是舞者而非偶像嗎？」
▼「ITZY負責選曲的ar（選曲）團隊有問題。」
▼「成員們的聲音不夠好，不是我想聽的聲音。」
▼「個人來說，我最不喜歡有娜的聲音，太過強烈了。」
▼「自從『Mafia』以來，ITZY就再也沒有復甦的可能性。一直不受好評，核心粉絲已經遠離很久。說實話，SNEAKERS只是因為綜藝節目才受到歡迎，並不是因為她們的歌曲有什麼特別的吸引力。儘管她們試圖保持不同的概念，但最終還是走上了像MOMOLAND（沒有人氣而結束的偶像）的路線。」
▼「IVE、NewJeans、aespa、LE SSERAFIM等出現了強大的團隊，所以沒辦法。」
▼「即使只看IVE，也沒有實力，但張員瑛一個人就站到了頂峰。結局，偶像就是要有明星味。」
▼「聲音品質真的很難聽。」
