韓國音樂平台競爭白熱化

隨著海外服務與本土平台爭奪市場地位，韓國音樂串流市場競爭日趨激烈，「擴展聽眾體驗」成為突破僵局的新關鍵詞。除了應用程式內的收聽服務，各平台正透過主辦專屬演唱會、體驗活動及實體快閃店等方式，積極爭取實際用戶。

2025年10月10日韓國標準時間，《The Moment: Live on Melon — 10CM & Soran & Daybreak》於首爾中區忠武藝術中心舉行。由於被譽為音樂節王牌陣容的三組藝人同台亮相，演出消息公布前已引發高度關注；三組音樂人以持續受樂迷喜愛的代表作填滿約90分鐘演出，完成了一場熱力四射的表演。

這場活動場地僅容納約1,000個座位，讓藝人能更緊密地與聽眾交流。終場聯合演出環節中，10CM、Soran與Daybreak成員共同登台，穿梭觀眾席向粉絲致意，透過多樣化的粉絲互動環節將現場氣氛推向高潮。

因規模較傳統音樂節更精緻，側重互動的特質也讓藝人滿意度大幅提升。10CM、Soran與Daybreak成員向本媒體表示：「感謝Melon讓難得同台的三組藝人久別重逢，不僅能各自表演，更實現聯合舞台。這既是意義非凡又令人愉悅的經驗，期盼成為粉絲心中永恆的記憶。」

此次集結「音樂節強者」的演唱會，屬於Melon VIP付費會員專屬演出系列《The Moment: Live on Melon》的一環，該企劃亦包含連結粉絲與藝人的見面會。除本場演出外，項目已邀請橫跨多種流派的藝術家參與，包括EXO的SUHO、WOODZ、鋼琴家孫裕權、音樂劇演員Kai等，與Melon聽眾近距離接觸。

據Melon透露，此為強化平台競爭力的戰略實踐。實際上，Melon透過持續為付費會員舉辦如《Melon Spotlight》粉絲見面會、《The Moment: Live on Melon》等多元線下活動，穩步提升競爭優勢。Melon相關人士指出：「我們將讓樂迷在生動的現場環境中，親身感受平日僅透過音訊聆聽的歌手嗓音，提供極致體驗以提升服務黏著度」，並強調將更專注拓展活躍用戶的體驗範疇。

平台競爭加劇與「聽眾參與型」活動的差異化策略 在韓國音樂串流市場快速擴張的Spotify，同樣聚焦「擴展聽眾體驗」來強化競爭力。典型代表為今年舉辦的Silica Gel與DAY6的《Speakeasy Live》演唱會。

該活動從持續在平台上收聽藝人作品的樂迷中抽選觀眾，於以秘密音樂酒吧概念打造的小型場地舉行沉浸式演出與談話環節。Spotify先前分別與Silica Gel、DAY6舉辦的《Speakeasy Live》均獲得聽眾熱烈迴響。其核心優勢在於能以私人演唱會形式，在親密空間與難得舉辦個唱的藝人相遇並深度交流。

此外，Spotify持續策劃各類藝人快閃店，並在歌手回歸前透過抽選邀請聽眾參與線下活動，致力打造平台差異化特色。

最終，音樂平台擴大聽眾參與型活動的趨勢，被解讀為在國內激烈競爭環境中的生存戰略。

當前韓國音樂平台市場呈現YouTube Music佔據壓倒性份額、本土龍頭Melon與後進者Spotify三方激戰的格局。細觀之下，本土服務如Bugs、Genie、FLO、VIBE、Soribada亦陷入艱困的市佔爭奪戰。尤其隨著YouTube Music憑藉與YouTube Premium的綑綁優勢加速獨走，其餘平台間的競爭更趨白熱化。

在此艱難環境下，僅靠「音樂串流」基礎服務已難以吸引聽眾，各平台遂將目光投向結合藝人的聽眾參與型活動。由於這類活動多屬付費會員專屬服務，預計不會產生直接收益。但業界觀點認為，針對持續使用平台的用戶舉辦抽選活動，旨在推動長期使用率的增長。