K-Beauty（韓國化妝品）全球出口超越美國

隨著K-Beauty持續風靡全球，韓國化妝品出口額首次超越美國。 

繼去年超越德國躍居全球化妝品出口第三位後，當前趨勢顯示韓國有望很快成為僅次於法國的美妝第二大國。

據大韓貿易投資振興公社(KOTRA)6月29日數據，2025年1至4月韓國化妝品出口總額達36.06億美元，超越同期美國的35.7億美元，創下歷史性超越紀錄。

僅第一季度韓國仍以25.76億美元落後美國的27.16億美元，但4月份成功逆轉排名。雖然2024年1月韓國化妝品出口額曾達美國的96%（7.9183億美元vs8.2378億美元），但此後差距擴大直至本次逆轉。

韓國化妝品出口持續高速增長。2023年全球排名尚居法國、美國、德國之後位列第四，但憑藉去年20.3%的同比增幅（同期法國增長6.3%、美國1.1%、德國下降6.9%）反超德國。這股增長勢頭延續至2025年，單月出口額從1月的7.5082億美元攀升至4月的10.29億美元。

業界人士分析：「韓國美妝品牌能超越雅詩蘭黛等定價更高的美國品牌令人振奮。隨著出口市場從北美擴展至歐洲，今年增長可期。」

受惠全球K-Beauty熱潮，韓國化妝品企業2025年業績料創新高。目前出口版圖已從亞洲、北美延伸至歐洲及中東。

金融數據商FnGuide預測，愛茉莉太平洋今年銷售額將達43.432兆韓圜（約32.11億美元），同比增長11.79%。科瑪韓國、科絲美詩等代工巨頭亦預計分別實現2.7721兆韓圜（約20.5億美元）（+13.05%）和2.5361兆韓圜（約18.75億美元）（+17.08%）。

獨立品牌增長更為強勁：APR營收預估暴增62.63%至1.1755兆韓圜（約8.69億美元），d'Alba Global預計躍升63%至5041億韓圜（約3.727億美元）。經銷商Silicontwo亦預期年增54.88%至1.071兆韓圜（約7.918億美元）。

這份樂觀預期源於海外市場的強勁表現。韓國美妝企業正加速開拓歐美及中東市場。據KOTRA數據，2025年前5個月對波蘭出口激增121%達1.1181億美元，對法國（+106%）、愛爾蘭（+88%）、比利時（+51%）、義大利（+45%）、丹麥（+38%）均錄得雙位數增長，對阿聯酋出口額亦從5698萬美元增至9928萬美元（+74%）。

企業層面已見成效：APR4-5月歐洲訂單量達第一季度的2.1倍，與英、西、德、丹、保加利亞及斯洛伐克約20家企業達成供貨協議。旗下品牌Anua1月登陸亞馬遜英國站，2月進軍德、澳、杜拜市場，進駐Boots門店從120家擴至470家。珂萊歐旗下Peripera入駐義大利OVS連鎖與DM藥妝店，Goodal本月起在荷比兩國Kruidvat上架。

但K-Beauty持續增長仍存隱憂。最大風險來自美國可能恢復的互惠關稅（現行90天暫停期將於8月8日屆滿），若實施韓國化妝品將面臨25%關稅（10%基礎稅+15%國別稅）。由於K-Beauty核心競爭力在於高性價比，此舉或削弱市場優勢。

業內人士警示：「若美國按計劃徵稅，韓妝漲價不可避免。雖然歐洲擴張順利，但美國作為最大市場可能遭受衝擊。」但亦補充：「韓妝原本定價較低，即使加徵15%關稅漲幅僅數美元，相比高端品牌更易被消費者接受。」