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K-Beauty(韓國化妝品)全球出口超越美國

隨著K-Beauty持續風靡全球,韓國化妝品出口額首次超越美國。 

繼去年超越德國躍居全球化妝品出口第三位後,當前趨勢顯示韓國有望很快成為僅次於法國的美妝第二大國。

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大韓貿易投資振興公社(KOTRA)6月29日數據,2025年1至4月韓國化妝品出口總額達36.06億美元,超越同期美國的35.7億美元,創下歷史性超越紀錄。

僅第一季度韓國仍以25.76億美元落後美國的27.16億美元,但4月份成功逆轉排名。雖然2024年1月韓國化妝品出口額曾達美國的96%(7.9183億美元vs8.2378億美元),但此後差距擴大直至本次逆轉。

韓國化妝品出口持續高速增長。2023年全球排名尚居法國、美國、德國之後位列第四,但憑藉去年20.3%的同比增幅(同期法國增長6.3%、美國1.1%、德國下降6.9%)反超德國。這股增長勢頭延續至2025年,單月出口額從1月的7.5082億美元攀升至4月的10.29億美元。


業界人士分析:「韓國美妝品牌能超越雅詩蘭黛等定價更高的美國品牌令人振奮。隨著出口市場從北美擴展至歐洲,今年增長可期。」

受惠全球K-Beauty熱潮,韓國化妝品企業2025年業績料創新高。目前出口版圖已從亞洲、北美延伸至歐洲及中東。

金融數據商FnGuide預測,愛茉莉太平洋今年銷售額將達43.432兆韓圜(約32.11億美元),同比增長11.79%。科瑪韓國、科絲美詩等代工巨頭亦預計分別實現2.7721兆韓圜(約20.5億美元)(+13.05%)和2.5361兆韓圜(約18.75億美元)(+17.08%)。

獨立品牌增長更為強勁:APR營收預估暴增62.63%至1.1755兆韓圜(約8.69億美元),d'Alba Global預計躍升63%至5041億韓圜(約3.727億美元)。經銷商Silicontwo亦預期年增54.88%至1.071兆韓圜(約7.918億美元)。

這份樂觀預期源於海外市場的強勁表現。韓國美妝企業正加速開拓歐美及中東市場。據KOTRA數據,2025年前5個月對波蘭出口激增121%達1.1181億美元,對法國(+106%)、愛爾蘭(+88%)、比利時(+51%)、義大利(+45%)、丹麥(+38%)均錄得雙位數增長,對阿聯酋出口額亦從5698萬美元增至9928萬美元(+74%)。


企業層面已見成效:APR4-5月歐洲訂單量達第一季度的2.1倍,與英、西、德、丹、保加利亞及斯洛伐克約20家企業達成供貨協議。旗下品牌Anua1月登陸亞馬遜英國站,2月進軍德、澳、杜拜市場,進駐Boots門店從120家擴至470家。珂萊歐旗下Peripera入駐義大利OVS連鎖與DM藥妝店,Goodal本月起在荷比兩國Kruidvat上架。

但K-Beauty持續增長仍存隱憂。最大風險來自美國可能恢復的互惠關稅(現行90天暫停期將於8月8日屆滿),若實施韓國化妝品將面臨25%關稅(10%基礎稅+15%國別稅)。由於K-Beauty核心競爭力在於高性價比,此舉或削弱市場優勢。

業內人士警示:「若美國按計劃徵稅,韓妝漲價不可避免。雖然歐洲擴張順利,但美國作為最大市場可能遭受衝擊。」但亦補充:「韓妝原本定價較低,即使加徵15%關稅漲幅僅數美元,相比高端品牌更易被消費者接受。」