TikTok在韓國月活躍用戶超過Facebook

TikTok，目前面臨在美國被禁止的威脅，已經在韓國超越了Facebook，這得益於短視頻內容的日益流行。

TikTok及其輕量級版本TikTok Lite的合計月活躍用戶（MAU）已經超過了Facebook，其中TikTok Lite的爆炸性增長引領了這一趨勢。

根據移動分析平台Mobile Index在1月21日的數據，TikTok在2024年12月的MAU約為467萬，而TikTok Lite達到了465萬。兩個應用合計實現了932萬的MAU，超過了Facebook的864萬，多出68萬用戶，這是TikTok首次在韓國超越Facebook。

TikTok Lite一直是TikTok成功背後的推動力。從2024年1月的31萬MAU開始，到2024年12月增長了超過15倍，成為TikTok生態系統中的關鍵角色。其快速增長歸功於其獨特的功能，如節省數據和支持低規格設備。

TikTok Lite專註於內容消費，輕量級應用大小和最小數據使用量，同時保留了TikTok強大的推薦演算法。這一策略顯著擴大了其用戶基礎。與此同時，主要的TikTok應用繼續以高級編輯工具和直播功能吸引用戶，保持穩定的MAU。兩個應用相互補充，擴展了TikTok生態系統。

TikTok的AI驅動個性化內容推薦在其成功中發揮了重要作用，保持用戶參與並每天引入新內容。其短視頻以其上癮和快速消費的特性而廣受歡迎，特別是在Gen Z和千禧一代中。

相比之下，Facebook，曾經是社交媒體市場的主導者，在韓國的用戶每年都在減少。Facebook的MAU從2024年1月的991萬下降到2024年12月的864萬，下降了13%。行業專家將這種下降歸因於該平台未能適應短視頻趨勢和年輕用戶的流失。

在美國，TikTok因潛在的數據隱私風險而受到審查。2024年4月，國會通過了禁止TikTok的立法，原因是擔心其母公司ByteDance收集了大量用戶數據，構成國家安全威脅。

美國政府警告說，如果ByteDance不出售其在美國的TikTok業務，該應用可能面臨全面禁止。因此，TikTok暫時在美國暫停了服務。然而，在2025年1月20日，新上任的總統特朗普發布了一項行政命令，恢復TikTok服務，同時給予75天的寬限期以尋求解決方案。

根據The Wall Street Journal，總統特朗普表示，“如果出售TikTok美國業務的談判失敗，我準備行使禁止或關閉服務的權力。”

圍繞TikTok在美國運營的不確定性引發了對其全球服務潛在影響的擔憂。由於TikTok在全球運營大部分系統和數據中心，一個國家的限制可能會間接影響其他地區的服務。

一位平台行業內部人士評論說，“TikTok通過引領短視頻內容趨勢，迅速超越了像Facebook這樣的傳統平台。然而，美國監管風險可能影響TikTok的廣告收入和運營穩定性，甚至在韓國等市場也是如此。”