韓國娛樂公司兩巨頭 HYBE、JYP 社長去年作客《You Quiz On The Block》，K-POP 全球掀起熱潮之際，房時爀卻意外提出「K-POP 危機論」，認為現在過度依賴「飯圈營銷」，必須吸引大量輕度粉絲（音源粉、路人粉），才能讓 K-POP 可持續發展。有韓媒以此為題分析四大社，發現 JYPE 的輕度粉絲群幾乎在韓國完全消失，文章引起韓網熱烈討論。
房時爀提出「K-POP 危機論」當下，JYPE 社長朴軫永就在一旁聽著。兩人一致認為，不僅需要核心粉絲群（死忠），還要擴大輕度粉絲群，但兩者做法卻大不同。HYBE 將焦點放在大衆性上，追求降低輕度粉絲進入門檻的戰略，JYPE 則採取攻佔海外當地粉絲，擴大輕度粉絲範圍的戰略。不過，文章指出 JYPE 在外國攻城略地期間，導致韓國本地輕度粉絲群幾乎完成流失。
韓媒《newstomato》自行調查結果顯示，從 2023 年 2 月到 2024 年 1 月 MELON TOP 100 月榜數據，JYPE 平均只有 0.8 首歌曲上榜，在 4 大社中排名墊底，HYBE 是 20.2 首、SM 是 5.4 首、YG 是 3.8 首。
上榜歌曲分別是，NMIXX〈Love Me Like This〉（4 ~ 7 月）、〈Young、Dumb、Stupid〉（4 月）；ITZY〈CAKE〉（8 ~ 11 月）。去年發行新專輯的 JYPE 藝人，只有 NMIXX 和 ITZY 以「小眾」的存在吸引了國內的輕度粉絲。（註：2024／01 月榜有兩首 DAY6 舊曲，但非統計期內新曲，所以沒有計算）
JYPE 以韓國積累的經驗爲基礎，比起本地化戰略，更重視「全球化」，致力於藝人海外活動（如巡演），積極發展海外市場，並且在多國舉行選秀推出在地化組合（美團 VCHA；日團 NiziU、NEXZ；中國 Project C）。
業界相關人士表示：「正在尋求透過在地化策略來擴大粉絲群體，超越穩固的韓國核心粉絲群（死忠），擴展到日本、中國和流行音樂的故鄉美國，可以看作是將韓國流行音樂的消費在全世界廣泛延續的過程」。
文章也指出，JYPE 的戰略動搖韓國市場，選擇集中全球市場的戰略，方向正確但伴隨著危險。NMIXX 和 ITZY 回歸初動銷量減半，「在專注於海外活動的過程中，似乎連之前形成的韓國核心粉絲群也同時崩潰了」。
這種打擊也反映在 JYPE 的股價上，去年 7 月達到 14.6 萬韓元，但近期股價高位腰斬，徘徊在 7 萬韓元。儘管如此，JYPE 持續利用全球新藝人的 IP，把 K-POP 產業擴張到全世界。目前，成敗還有待觀察。
事實上，JYPE 藝人每次回歸，都會因為音源成績而引起討論。這篇文章公開後，大批網友紛紛展開爭論：「賺錢沒有問題，好像對韓國太放任不管了」、「TWICE 這次的主打歌就比較有問題了，粉絲們也反應冷淡」、「我知道他們的目標是海外，但說實話有點… 好像也有很多人拿這個當藉口，只是音源真的太差了」、「只有 JYP 這樣嗎？說實話，大部分都是這樣」、「即便如此，賺錢仍是第一」、「說實話應該沒想到 NMIXX 會這麼差吧，她們是 JYP 女團啊」、「錯的是，他們把人氣不足包裝成了巡演類型，韓國歌手進不了韓國排行榜還有什麼意義呢？」、「Stray Kids 是國內聽衆聽上去會很吵，但是看海外公演反應不是鬧著玩的，是針對海外市場的組合， 所以音源不是問題」、「人氣是創造金錢的娛樂界的特性，不能忽視大衆人氣，不能不考慮輕度粉絲群的減少」、「JYP 本來就是靠大眾性，不是以粉絲群為基礎的公司」、「海外銷售額很高，所以說國內人氣沒關係，這只是精神勝利，如果拿到 Melon 第一名，粉絲又會貼出成績，但 JYPE 因爲國內外太不平衡，所以才會這樣說。在差不多的組合中排行榜成績太靠後了，如果不是海外成績較好，要不就沒有話題了」。
