在7月24日，韓國網路社區”Theqoo”上發表了一篇名為”2023年，男團偶像MV首週總播放次數&純播放次數”的文章，引起了對男子團體YouTube播放次數的關注。
YouTube的MV頁面顯示的播放次數包含了廣告播放的次數，而YouTube排行榜只顯示自動播放次數(PS : YouTube自動播放下一個影片)，透過減去這些播放次數，我們可以得到純播放次數。
今年迄今為止，發布新歌的男團有TXT、NCT 127、Seventeen、ENHYPEN、Stray Kids、ATEEZ、EXO、ZERO BASE ONE、NCT Dream。其中，在總播放次數中，由”廣告播放”佔比特別高的是NCT Dream。新歌《ISTJ》的MV在4天內記錄了3742萬次播放，而廣告播放次數至少有3205萬次，廣告播放率達86%。幾乎全都是由廣告觸發的播放。
其次是ATEEZ的《Bouncy》，廣告播放率為81%。
另一方面，廣告播放率最低的是EXO，只有4%。雖然和NCT Dream是同一個SM公司，但看來不同的團體可能採取完全不同的宣傳策略。
◆TXT「Sugar Rush Ride」
(7天統計)
MV總播放次數：5365萬次
自動播放次數：1930萬次
廣告播放次數：3435萬次
廣告播放率：64%
◆NCT 127「Ay-Yo」
(4天統計)
總播放次數：1364萬次
自動播放次數：535萬次
廣告播放次數：829萬次
廣告播放率：61%
◆Seventeen夫碩順「Fighting」
(4天統計)
總播放次數：985萬次
自動播放次數：576萬次
廣告播放次數：409萬次
廣告播放率：42%
◆NCT DOJAEJUNG「Perfume」
(4天統計)
總播放次數：1034萬次
自動播放次數：453萬次以下(YouTube週榜未進入，第100位的播放次數為454萬次。)
廣告播放次數：581萬次以上
廣告播放率：56%以上
◆Seventeen「孫悟空」
(4天統計)
總播放次數：2800萬次
自動播放次數：1630萬次
廣告播放次數：1,170萬次
廣告播放率：42%
◆ENHYPEN「Bite Me」
(4天統計)
總播放次數：1834萬次
自動播放次數：1250萬次
廣告播放次數：584萬次
廣告播放率：32%
◆Stray Kids「特(S-Class)」
(7天統計)
總播放次數：4353萬次
自動播放次數：2230萬次
廣告播放次數：2123萬次
廣告播放率：49%
◆ATEEZ「Bouncy」
(7天統計)
總播放次數：2687萬次
自動播放次數：518萬次
廣告播放次數：2169萬次
廣告播放率：81%
◆EXO「Cream Soda」
(4天統計)
總播放次數：896萬次
自動播放次數：862萬次
廣告播放次數：34萬次
廣告播放率：4%
◆ZEROBASEONE「In Bloom」
(4天統計)
總播放次數：1406萬次
自動播放次數：464萬次以下(YouTube周排行榜未進入，排在第100位的點擊率是465萬次，認為不足其數)
廣告播放次數：942萬次以上
廣告播放率：67%以上
◆NCT Dream「ISTJ」
(4天統計)
總播放次數：3742萬次
自動播放次數：537萬次以下(YouTube周排行榜未進入，排在第100位的點擊率是538萬次，認為不足其數)
廣告播放次數：3205萬次以上
廣告播放率：86%以上
(韓國網友們的反應)
▼ 「在SM娛樂公司，第三代EXO的實際播放次數比第四代後輩要高嗎…」
▼ 「HYBE公司本來不打算做宣傳，但TXT的播放次數比預期的多。」
▼ 「NCT Dream的廣告播放效果真是很棒。」
▼ 「NCT Dream的播放次數沒有達到500萬次嗎？」
▼ 「從這樣的角度來看，SM花了錢的地方一目了然，真是可惜，實際播放次數是宣傳次數的六倍。」
▼ 「我以為NCT會有很好的銷售量和人氣，但是是每個人都買了100張嗎？」
▼ 「差別這麼大，卻成為音樂節目1位的考量對象，這不是問題嗎？」
▼ 「NCT Dream這次反應不好嗎？上次的播放次數很高，怎麼會這麼急速下降？」
▼ 「EXO反而應該多做宣傳。」
▼ 「單純廣告不是問題，問題是這會成為音樂節目1位的決定因素。」
