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2月16日，李光洙的經紀公司kingkong娛樂公司方面表示“李光洙將以廣告模特身份參拍韓國電視廣播振興公社（Kobaco）與中國中央電視台（CCTV）共同製作的韓中公益廣告”，“該廣告從春節前開始在韓國國內廣播電視台、有線台和中國中央電視台15個主要頻道同時播出”。
韓國播出的“一言話孝”篇廣告展示了李光洙在職場、與戀人一起以及在家中與父母在一起的樣子，通過廣告中人物日常對待父母的態度間接詮釋孝的意義。
李光洙參拍的韓中公益廣告活動由韓國電視廣告振興公社和中國北京的中央電視台總部合作拍攝。
這次運動是韓國公益廣告第一次面向中國14億人口播出，韓流超過綜藝領域，開始向廣告領域擴散，以亞洲共同的價值觀“孝”為主題策劃而成，旨在獲得兩國國民的共鳴。
