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以前明星們公開戀愛經常引得廣告商大發雷霆，代言合同裏甚至包含明星戀愛被發現時需要向廣告商支付違約金的條款。事實上，短短兩年前，文彩元和韓孝珠等人與女性服飾品牌簽訂的代言合同中還寫有關於戀愛和結婚的賠償條款。
但如今「戀愛=形象受損」的時代已經過去，因為人們對待明星的態度發生了變化。這一點在李敏鎬和秀智這對廣告身價「300億韓元情侶」身上表現得非常明顯。廣告業界雖然曾被這兩位最高身價明星的戀愛消息嚇了一跳，但確認兩人的形象絲毫沒有受到影響後，開始紛紛為兩人送上祝福。
▶李敏鎬與秀智，300億韓元情侶
廣告業界大致為李敏鎬和秀智這對情侶給出了「300億韓元」的身價。李敏鎬在中國擁有至高人氣，說起擁有200億韓元身價毫不誇張，他在華語圈拍攝廣告的代言費至少是韓國國內代言費的2倍乃至3倍，平均每支廣告的代言費都在30億韓元（以1年合同期為準）左右。僅從國內市場來看，這個數字的廣告代言費顯得非常誇張，但李敏鎬憑借在國際市場的競爭力，身價急劇上升。現在不僅是皮包、手錶、牛仔褲、戶外服飾、西裝等品牌的國際代言人，還是中國飾品和體育品牌的代言人。業界人士透露，韓國國內演員中，僅憑廣告代言就能獲得如此收益的只有李敏鎬和金秀賢兩人。
秀智已經是眾所周知的「100億少女」，甚至有說法稱「JYP是靠秀智養活的」。秀智出道以來已經拍攝了30多支廣告，廣告費遠遠超過了100億韓元。她與金妍兒一起成為了廣告業界其他人難以企及的20多歲頂級明星。而且，秀智的人氣似乎永遠不會下滑，從2013年開始，她的代言上限價格不斷上升，除去因為產品種類相同而無法接拍的廣告，她幾乎涉足了所有商品領域。得益於開朗積極的個人形象，秀智的廣告續約率也非常之高。
▶「續約和新簽約均無異常」
李敏鎬上周與LG電子續簽了代言合同，而且是業界少有的包括台灣和香港在內的大中華圈專屬代言人。LG電子相關人士表示「現在李敏鎬在華語圈的人氣簡直令人難以想象，他的存在感是無法代替的」，「在選擇專屬代言人這件事上，很難考慮李敏鎬之外的其他演員」，透露了續約的背景。
原以為喜愛李敏鎬的女粉絲會因此傷心離開，但事實並非如此。秀智也是一樣。兩人公開戀愛之後，秀智代言的化妝品牌反而獲得了很大的宣傳效果。該品牌相關人士說「得益於李敏鎬和秀智的戀愛消息，廣告視頻的點擊量激增，與秀智相關的報道中紛紛使用秀智的廣告照片，起到了很大的宣傳作用」。
廣告界相關人士表示「最近的潮流發生了很大改變，人們並不怎麽在意明星的公開戀愛，大方宣布戀愛事實反而會給明星的正面形象加分，獲得良好反響」，「其他明星也不應一味說假話否認戀愛，多多學習秀智和李敏鎬的妥善處理方式」。
