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中國市場一本萬利K-POP並非馬上有錢途 - SeoulSunday.com

中國市場一本萬利K-POP並非馬上有錢途

繼韓國市場之後,K-POP將“最重視的主要目標”定位在中國市場,日本和美國市場暫被擱置。韓國大型娛樂經紀公司已經帶頭有條不紊地進入中國市場,現在甚至中小娛樂經紀公司也正在構思進軍中國的戰略。據判斷,日本市場已經達到飽和狀態,而美國市場儘管有發展的可能性,但同時也顯示出局限性。相比之下,中國市場發展的可能性無限,因此備受矚目。為確保中國專家的助陣,各娛樂經紀公司迅速行動起來。
 
中國是藝人一旦獲得人氣就會受到很長時間喜愛的市場。對於人氣起伏較大的歌手來說,如此忠誠的中國粉絲非常具有吸引力。雖然由於中國領土廣闊,在中國成為人盡皆知的明星需要更多的時間和投資,但是一旦成功,獲得的回報會相當可觀。在中國一旦確立了明星地位的藝人不會輕易將演藝事業重心轉移到韓國也是出於同樣的原因。一個偶像組合的相關人士介紹說:“10年前在中國人氣極高的偶像組合成員們至今在中國仍然受到熱烈歡迎,中國是唯一一個和最近韓國潮流關係不大、展現一如既往忠誠度的地方。 ”
 
在中國明星的待遇也讓人感到意外。日本對待明星可謂無微不至。韓國電視台力量不可小覷,習慣了這種風氣的韓國歌手到日本已經感動不已。而中國出場費的概念就截然不同。最近隨著對娛樂界關注“井噴式”的上升,對高效益內容資源的投資都非常大手筆。一名歌壇相關人士說:“在中國明星級藝人即使只出演一次電視節目,也會得到以'億'為單位的出場費。這和對歌手的出場費非常吝嗇的韓國電視台是天壤之別。 ”


所有公司都涉足 K-POP是“搖錢樹”?
 
大型娛樂經紀公司認為進軍中國是毋庸置疑的。 SM、YG、JYP、FNC等公司都設立了中國分公司。不僅僅是海外業務組,宣傳組等韓國職員學習中文的場景也司空見慣。最先瞄準中國市場的SM早就簽下Super Junio​​rd的中國成員韓庚,成立了中國子組合,在當地贏得了爆棚的人氣。 SM還索性讓進入EXO的中國成員組成EXO-M和EXO一起活動,同時攻占韓國和中國市場。
 


已正式進軍美國的YG進軍中國也顯得很強勢。在香港設立了“YG Asia”的YG又設立了分公司“YG北京”。 YG計劃通過該分公司在中國進行大規模的海選活動。最近YG又對K PLUS等模特經紀公司進行投資。這可以解釋為,YG產生了攻占今後將成為名牌時裝市場“聖地”的中國市場的想法。
 
JYP也將包含了中國成員的Miss A作為“先鋒”挺進中國市場。 Miss A說:“由於中國地域廣闊需要做很多宣傳,雖然不會立竿見影,但偶爾會有粉絲正在增加的感覺。”CUBE也參與打造中國偶像組合,他們正在觀察中國市場的反應。 FNC最近也設立了中國分公司。


粉絲培養需耐心 盜版亦是大問題
 
但韓國歌壇的結論是,進軍中國有出乎意料的難度。這是因為,確立地位沒有想像中那麼簡單。雖然明星一旦獲得喜愛就會有忠誠的粉絲,但是在中國達到這種地位所需要的時間比在其他國家更長。
 
最近韓國歌手在中國演出進行得不順利的消息在韓國歌壇廣泛傳播。雖然舉辦了演出,但面對比預想低迷的成績,一位歌壇相關人士說:“並不是在韓國人氣高的歌手就可以馬上進軍中國市場。由於我停留在中國的時間較長,據我判斷,應該先和粉絲進行接觸,只有這樣才有可能成功地進軍中國。”這就是說,如果不想放棄中國市場,今後就要增加在中國當地活動的頻率。
 
非法盜版是所有進軍中國的娛樂經紀公司最苦惱的問題。雖然想公開銷售歌手相關用品的複制產品,但著手實施並不容易。為此,各公司正在苦思對策。 YG娛樂制定的對策是,為了讓粉絲更容易買到正品,設立了YG e-Shop_CHINA。
 
尋求商業夥伴也不是一件簡單的事。即將正式進軍中國市場、正在進行市場調查的一家娛樂經紀公司高層人士說:“事實上,中小娛樂經紀公司看到SM、YG等大型娛樂經紀公司先拓展(中國市場),只能採取小心謹慎的行動戰略。因此,現在是進行市場調查的階段。但中國是挑戰十次,第十一次才會成功的市場。尋找信任的、可以一起工作的中國夥伴並不容易,所以進軍中國的事宜就一直推遲下去。”此前舉辦過演出的相關人士說:“如果合作夥伴方面出現問題,各種制約因素交織到一起,演出絕對不會成功。因此首先應該尋找值得信賴的合作夥伴。”