韓大齡女星何以力挫嫩星廣告封後？

▲在電視劇《來自星星的你》中扮演千頌伊的全智賢拉開了30多歲女演員時代的序幕。照片=體育朝鮮資料圖
對於女藝人來說，結婚相當於廣告的終結。聽到女演員傳出戀情的消息時，所屬經紀公司的老闆們總是會嘆氣。因為女演員熱戀一旦曝光，廣告主不會續約，直接影響到他們的廣告收入。
 


▲李寶英和演員池誠結婚後人氣依然不減。照片=體育朝鮮
但時代已然發生了變化。戀愛、結婚甚至已經生育的女演員們最近成了廣告界的寵兒。 20多歲的只剩下今年剛滿20歲的秀智一人孤軍奮戰。更值得一提的是，這些30多歲女演員甚至打破了所謂的“3-3法則”其意義非凡。 “3-3法則”是在韓國娛樂圈盛行的說法，指女演員出道3年之前以及30歲之前如果沒有做出成績就會走下坡路。但她們成功越過了這道坎。
 


▲演員宋慧喬。照片=體育朝鮮
打壓20多歲清新後輩的這些“可怕的姐姐們”有什麼殺手鐧？廣告界是一個以金錢為本、對流行趨勢最為敏感的領域。下面就來分析一下席捲廣告界的這些姐姐們的現狀和未來。




▲金泰希。照片=體育朝鮮
▶全智賢李寶英身價比20多歲時更高




▲孫藝珍。照片=體育朝鮮
最近的廣告界可謂是全智賢的天下。她席捲了戶外用品（NEPA）、美容（韓律、ILLI）、時尚（優衣庫）、移動通信（SK電訊）、家電（三星電子）等所有領域，身價不斷上漲。




▲河智媛。照片=體育朝鮮
受電視劇《來自星星的你》的影響，海外市場也異常火熱。全智賢剛出道時曾在三星音響產品“WINGO”的廣告中展示了魔鬼身材，吸引了大批哥哥粉絲。但此後一直沒有什麼大的作為。再加上傳出了結婚消息，很多人都猜測全智賢會人氣大跌。但事實並非如此，全智賢2012年憑藉電影《盜賊同盟》重振聲威，現在又憑藉電視劇《來自星星的你》人氣火爆，從而成為廣告界的“大姐大”。有預測稱，這樣下去她將超越金妍兒創下的廣告紀錄。


1979年出生的李寶英也是一樣。李寶英去年接連出演了電視劇《我的女兒瑞英》和《聽見你的聲音》並大獲收視率成功，從而獲得出道以來的最高人氣。她還成為電子（飛利浦、開利空調）、金融（地區農協）、美容（AHC）等領域的代言人。


她們的共同點是選擇作品的能力卓越。她們知道什麼樣的作品能讓自己成為“廣告女王”。而且她們找到了能幫助自己的“造女王者”。全智賢離開合作10多年的老東家後，更加大膽地發起挑戰。在此過程中，她找到崔東勳導演（電影《盜賊同盟》）和柳承莞導演（電影《柏林》）等“造王者”，給“全智賢時代已經落幕”的偏見當頭一棒。


李寶英也和著名編劇合作了電視劇《我的女兒瑞英》和《聽見你的聲音》，徹底顛覆了一直以來塑造的楚楚可憐的形象。為了這些作品她還調整了自己原來的日程，因此可以說，李寶英挑選作品的眼光和積極性是她的“必殺技”。


▶30多歲大姐們“勢不可擋”


美容界需要的是“嬰兒般”的肌膚，所以一向是20多歲年輕女演員的天地，但最近卻被30多歲女演員席捲。


1977年出生的金喜善目前擔任KGC life&真旗下品牌“彤人秘”的代言人。李奈映作為跨國奢華品牌蘭蔻的代言人展現了迷人的風采。林秀晶和前輩金喜愛一直是SKⅡ的代言人。尤其是隨著韓國市場不斷擴大，很多跨國品牌在韓國選用一名代言人，因此他們更喜歡能和品牌形象共同前進的“長壽代言人”。


另外，1982年出生的宋慧喬（愛茉莉太平洋）和1980年出生的金泰希（LG生活健康）也是長期擔任化妝品品牌的代言人。 1978年出生的河智媛、1982年出生的孫藝珍最近接拍了最熱門市場戶外用品的廣告，明星威力不減。


30多歲女演員之所以能席捲對流行趨勢最為敏感的服裝和化妝品界，是因為她們保養得當。她們的美貌絲毫不輸給20多歲年輕女演員，甚至被稱為“凍齡美顏”終結者。再加上剛出道時沒有的成熟韻味更是魅力無窮，徹底征服了粉絲。
 
她們在保養方面做得非常好，某演員甚至在簽電視劇合同時就會將有關照明和後期處理寫入條款，這是演藝界人盡皆知的事情。
 
一位業內人士指出：“在忙碌的電視劇拍攝現場，她們的各種要求可能也會被認為是過於挑剔，但她們也是想在粉絲麵前展現完美的面貌，這一點無可厚非。正是因為這種固執、這種追求完美的精神，她們才能長久地站在巔峰。”
 
▶20多歲嫩星缺少的是什麼？
 
隨著30多歲的黃金剩女逐漸成為消費主力群，和她們年齡相仿的明星開始備受關注，而這種現象由來已久。另外，不再過分關註明星與異性之間的交往以及婚姻、生育等私生活的粉絲心理和社會意識的變化也是30多歲演員們倍受歡迎的重要原因。


但更大的變化來自於韓國社會特有的移動空間以及社交網。移動空間的極大化和社交網的靈活性發揮了重要作用。利用一部智能手機很快就能瀏覽全部焦點新聞，傳聞以光速傳播。哪怕在電視劇裡發錯一次音，也會立刻被打上“演技爛”的烙印，一旦如此將很難擺脫。


因此，這些在演藝圈摸爬滾打多年的30多歲女演員們的危機管理方式顯得尤為突出。


就像約會照片被曝光後依然穩坐泰山的金泰希和Rain一樣，出道10年以上的這些明星們已經多次展示了保持人氣的功力。他們的人氣不會突然間消失，所以廣告商們自然願意花重金找他們代言。也就是說，廣告界喜歡經過考驗的人，所以他們沒理由去找風險較大的20多歲演員。


一位業內人士指出：“比起只有美貌的花瓶，充滿個性、形象鮮明的女演員更能吸引消費者。因此除了針對10多歲和20多歲消費群體的產品外，明星地位得到認可、自我管理能力突出的老將們會繼續保持廣告界寵兒的地位。”