7月3日，農協經濟控股宣佈，已委任BELIFT LAB旗下女團ILLIT為農協首位「米消費促進大使」。他們將針對MZ（千禧一代及Z世代）世代，推出大型宣傳活動「Like me, like 米：就是米」。
這次合作的契機，源於ILLIT在4月發行的第四張迷你專輯《MAMIHLAPINATAPAI》，主打歌「It's Me」因巧妙運用漢字「米」的諧音而備受關注。
農協經濟控股計劃藉助ILLIT的全球粉絲群，向國內外推廣韓國米的價值。
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活動將於7月中展開，其中一項主要內容是透過官方頻道發布「ILLIT的唐津插秧」。這部即將推出的娛樂內容，將捕捉ILLIT成員親自前往忠清南道唐津農場，與農民一起體驗插秧過程，並學習本地米的珍貴價值。
此外，後續還將推出一系列節目，包括營運由ILLIT親自挑選菜單的「Happy 米飯車」、鼓勵吃早餐的「食早餐」挑戰活動，以及發布米飯日的祝賀影片。
農協農業事業集團行政總裁金主陽分享道：「我們對與全球明星ILLIT推廣米消費活動寄予厚望。希望這能成為未來核心消費群體體驗我們米的價值及健康飲食文化的契機，自然地加入推廣米消費文化的行列。」