KISS OF LIFE 再次成為爭議焦點，因其近期一支挑戰影片被指過度性化而面臨批評。
4月14日，一段上傳至該團體官方YouTube頻道的影片開始在網上流傳，迅速引發討論。影片中成員們表演新歌《「Who Is She」》的編舞，包括互相抓住對方頸部、張開嘴巴以及重複擺動臀部等動作。結合帶有性暗示的音效，部分觀眾認為表演明顯在模仿性行為。
儘管該團體以「性感概念」聞名，但這次公眾的反應明顯更為冷淡。批評者認為，其露骨程度已超越藝術表達，並可能損害團體的整體形象。像「感覺不太對勁」這類評論在網上獲得大量關注，反映了觀眾普遍感到不適。
這並非該團體首次面臨此類批評。她們2024年發行的歌曲《「Lips Hips Kiss」》也曾因編舞製造出拉扯內衣肩帶的視覺效果而引發爭議，最終導致舞蹈被修改。更早之前，在她們為出道曲《「Sticky」》宣傳期間，反覆使用電臀舞動作及帶有暗示性的鏡頭角度，也引發了關於表演是否越界的類似擔憂。
業內觀察人士指出，此類策略可能與小型經紀公司面臨的現實有關，透過挑釁性概念來吸引關注，可作為一種「噪音行銷」手段。然而，其可持續性仍存疑。雖然大膽的概念可能創造初期話題，但也可能導致觀眾兩極分化，限制長遠吸引力。
也有人對內容的可及性表示擔憂，因為像YouTube Shorts和TikTok這類短影音平台，使此類內容更容易被年輕觀眾接觸到。
表演的數據指標似乎反映了這些挑戰。雖然《「Sticky」》先前取得了顯著成功——進入Melon的HOT100榜單前列，並在Billboard世界數位歌曲銷售榜上達到第10名——但近期作品表現掙扎。截至4月14日，《「Who Is She」》尚未進入Melon的TOP100榜，而《「Lips Hips Kiss」》最高排名僅為第76位。
儘管面臨反彈，該團體的經紀公司S2 Entertainment表示，對此爭議沒有官方立場，並補充說觀眾應考慮完整的舞台表演，而非孤立的片段。