HYBE 於16日宣布，已成立新的合資公司 NFO LLC，並將負責流行歌手 Tyla 的全球管理事務。
Tyla 是2002年出生的南非唱作歌手。她在2024年格林美獎中贏得了最佳非洲音樂表演獎。她於2023年發行的單曲《Water》在美國 Billboard Hot 100 榜單上最高排名第7位。
她於2024年3月發行的同名正規專輯《TYLA》，在 Billboard 200 專輯榜上首週空降第24位，並在同一年獲得了美國唱片業協會的金唱片認證。Tyla 以融合 Afrobeats、Amapiano、流行樂和 R&B 的風格聞名，在 Spotify 上的累積串流量已超過30億次。
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HYBE 計劃為 Tyla 的藝人活動提供整合支援，重點放在全球管理，包括巡演、市場營銷和宣傳推廣。公司還將在錄音、出版、品牌合作和商品等業務領域進行跨部門協作。此外，HYBE 旨在建立一個發掘和培育非洲新興藝人的體系。
為支持此計劃，HYBE 與非洲音樂產業資深人士 Brandon Hickson 和 Colin Gayle 合作成立了 NFO LLC。這兩位將與 HYBE America Management 的行政總裁 Jen McDaniels 一同參與合資公司的營運。
HYBE 行政總裁李在相表示：「這次合作標誌著 HYBE 全球擴張戰略的一個重要里程碑。我們將建立一個基礎，讓非洲藝人能持續與全球市場保持連結。」
HYBE 持續以其 K-pop 製作體系為基礎，在全球市場擴張其版圖。通過 HYBE America 和 Geffen Records，公司推出了女子團體 KATSEYE，同時在日本推出了 &TEAM 和 AOEN，並在拉丁美洲推出了 Santos Bravos。